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浅议新时代国有企业宣传思想工作创新

高瑗
2018-08-28 08:56:06

  高瑗观点

  国有企业宣传思想工作要真正做到创新,把创新落到实处,就要充分解放思想,给予创新宽松的土壤;务必实事求是,给予创新牢固的根基;始终植根基层,给予创新不竭的活水;坚持与时俱进,给予创新充足的养分。

  当前,社会舆论环境日趋复杂,价值观念和利益诉求越来越多样化。新形势下,国有企业宣传思想工作如何适应媒体格局和舆论生态的变化?如何应对新媒体带来的改变?答案是:必须注重创新。

  然而,创新不易,特别是对于宣传思想工作来说。要真正做到创新,把创新落到实处,必须从以下几个方面出发。

  一是要充分解放思想,给予创新宽松的土壤。宣传思想工作说到底做的是人的工作,人的工作最大的特点就是没有统一标准。因此,要给予宣传思想工作创新宽松的环境,大胆尝试。比如典型人物报道,过去,宣传人物都是高大全的形象,但现在,这样的宣传效果并不好。怎么创新?前一阵手机上传遍朋友圈的“布鞋院士”李小文就是一个典型的成功案例。一张照片,一个老人光着脚蹬着布鞋,朴素平实,但却抓住了读者的兴趣点,让读者觉得照片中的老人真实接地气,并以此为吸引,主动搜索这位院士的贡献与过往,从而对院士充满敬仰。

  二是务必实事求是,给予创新牢固的根基。创新必须符合宣传思想工作的内在规律,必须结合企业改革发展的实际情况,也要遵守基本的哲学规律。宣传思想工作要有“受众意识”,以员工为核心,掌握员工思想动态,自觉维护企业发展;以公众为目标受众,针对受众关心的热点,营造良好舆论氛围。去年“八一”建军节期间,《人民日报》推出了“军装照”小程序,一时间,微信朋友圈大量转发。它充分利用了微信朋友圈的传播效果,激发了网友、特别是年轻一代对人民军队的亲密情感,形成了良好的宣传效果。只有牢牢把握企业宣传思想工作的规律,按规律办事,才能让创新扎扎实实落地生根。

  三是始终植根基层,给予创新不竭的活水。把广大干部职工的精神需求作为企业宣传思想工作的出发点。北京市有一个“百姓宣讲团”,成立近10年,由工人、农民、医生、军人等普通群众组成,每年深入社区、单位进行宣讲,宣传党的重大方针政策。把讲台让给群众,把话筒交给群众,这就是大胆创新。宣讲团讲的都是身边故事,得到群众认可,参与积极性高。这说明,企业的宣传思想工作要创新,依靠职工是最好的办法,广大基层一线职工最知道自己需要什么,对什么感兴趣。

  四是坚持与时俱进,给予创新充足的养分。创新要立足企业、依托企业,不能与时代脱节,与外界隔绝。当前,互联网作为基础平台已全面融入社会生活各个方面,在信息传播、舆论形成过程中发挥着重要作用。新的传播环境中,宣传思想工作的环境、对象、平台均发生了明显变化。以互联网思维开展宣传思想工作,探索“两微一端”等互联网衍生传播工具的开发应用,敢用、会用、善用新媒体,熟悉、关注、驾驭新媒体,是时代赋予宣传思想工作重要而紧迫的新课题、新挑战。针对新的时代特点,宣传思想工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等,增强针对性和实效性,重视网络舆论宣传,运用“互联网思维”,适应分众化、差异化传播趋势,主动借助新媒体传播优势,抓住时机、把握节奏、讲究策略。

  新时代,企业的宣传思想工作要以创新为驱动,进一步打破思维定式,始终坚持与时俱进,适应新时代媒体立体化、互动化、即时化趋势,加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展,运用新技术新手段,创新媒体传播方式,推出一大批高质量的宣传思想文化产品,在迎接挑战中锐意创新,展现企业的精神面貌,占领信息传播制高点。

来源:中工网--《工人日报》
编辑:葛文琦

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