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产业达人创造营+电商直播 广东佛山工会为新业态赋能

来源:中工网
2021-03-30 13:22:55

  “马上就要上链接了,请大家准备好秒杀”……3月26日晚,佛山市住味宝厨具贸易有限公司平面设计师张思昕化身主播现身直播间。去年6月,张思昕经过公司培训后开始了直播之路。“当时什么都不懂,只能硬着头皮上!”就在她纠结该如何直播时,得知佛山市总工会“产业达人”创造营开课的消息,她第一时间报名,“以前觉得直播大多靠颜值带货,培训后发现更需要良好的表达能力和逻辑思维。”

  去年,许多企业因疫情受到冲击,佛山市总工会以“产业达人”创造营为开局,陆续开展“暖工助企”佛山工会十大行动。其中,网红孵化助发展通过培养职工直播带货人才,提供“产品供应链+产业网红+短视频内容+电商直播”的一站式解决方案,促进产业升级和发展,展现工会担当。日前,“暖工助企”佛山工会十大行动被广东省总工会评为2020年工会工作创新奖一等奖。

  “产业达人”创造营的学员正在学习直播 单位供图

  创办“产业达人”创造营 “工会版李佳琦”直播出道

  近年来,直播卖货的热潮高涨,在特殊的复工复产环境中,不少企业把目光转战到直播间。去年7月起,佛山市总工会举办了两期“产业达人”创造营培训,邀请百万视频账号孵化实战专家云松,抖音、淘宝直播达人刘联珠等网红电商实战名师、行业大咖授课培训。3天的集中培训“干货满满”,创造营为学员开设了短视频拍摄制作、短视频运营、直播带货平台选择及定位等培训内容,力求把100多位来自各行各业的职工培养成“工会版李佳琦”。

  课堂上,导师一方面从目前网络营销的背景入手,分析实际案例,与大家交流如何利用抖音等短视频平台突破营销瓶颈;另一方面从专业角度解密“李佳琦式”直播电商成功的秘诀。学员踊跃提问、积极参与,课堂气氛非常活跃。确定直播流程、熟悉要推广商品的性能和亮点、布置镜头和灯光……掌握直播重点的学员,开始化身主播、小助理、场控、客服等角色,带着自己的产品实践操作,在真实环境里直播带货。

  在不少职工的印象里,“网络直播”大多靠颜值展示就能带货,来自广东兴发铝业有限公司的外贸销售人员黄婧婧表示,这次课程深刻改变了她对直播的认识:“做一场直播并非靠‘颜值’那么简单,还需要考虑场景设置、主播话术、视觉呈现、产品体验等一系列环节,才能将直播的效果最大化。”

  作为首期培训学员,张思昕在创造营里的出色表现让人留下了深刻印象。在佛山市总工会开展的直播带货专场活动中,张思昕带来公司的炒锅、汤锅等多款产品,短短时间便创造了100多个的销量。

  如今,一周一次的直播,已让这个25岁的佛山女孩游刃有余。“一场直播从准备工作到结束大概需要2.5个小时。”张思昕表示,每次直播前,她都会针对主推产品准备相应的食材,如公司主打炒锅,顾客会担忧其是否粘锅,为此,她通过煎鱼和煎蛋给顾客展示炒锅不粘锅。“直播最重要的是鼓励顾客互动,只要顾客跟你互动,成交的概率就很高。”

  佛山市工会职校副校长张胜表示,通过一站式解决方案,将“电商网红”作为一个“特殊”工种开展培训,有利于促进佛山产业升级和发展。

  直播间开播 劳模工匠和工会主席组团为本土产品打call

  去年8月14日,佛山市总工会开展了直播带货专场活动,邀请劳模工匠、企业工会主席、创造营培养的网红主播上线为本土产品打call。直播带货专场内容丰富,包括调味品、食材、厨具、酒类、景区门票、自助餐券等品类,3个小时的直播,3大平台同步上线,9家佛山企业参与助力,超20类本土商品限时秒杀,成交累计超1.5万单,全网吸引观看人数超35万人,总销量超50万元。“暖工助企”的这场直播,首次开播便创下骄人成绩。

  在直播间里,省五一劳动奖章获得者、佛山·大城工匠何国良化身品酒达人,向网友讲解品酒的知识;佛山市高明区鹏鹄农业发展有限公司工会主席覃柳杨则化身“养生小能手”,教网友如何挑选滋补食材;“产业达人”创造营的学员也在本次工会直播带货专场迎来首次实战机会。

  一套“产业达人培训+工会直播专场”的组合拳下来,不仅打开了职业就业的新风口,也为佛山产业经济的升级提供了新动能,取得了社会效益和经济效益的双丰收。(据《南方工报》报道 南方工报全媒体记者 黄细英 通讯员 霍嘉琪)

责任编辑:李方

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