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屏外功夫:南海制造拥抱网红经济

2020-04-14 10:54:44 来源:南方日报

  天猫佛山服务站的网红主播正在直播。肖霞 摄

  深夜,快手直播平台,头部网红“散打哥”跟粉丝说完再见,助理上前帮忙关掉摄像头和麦克风。结束直播的他,准备返回位于金沙洲的家中。

  金沙洲是广州白云、佛山南海交接处的区域。作为广佛同城前沿地带,这里也是互联网的一个风口:曾经以传统网店为主营业务的企业和达人,如今纷纷转战直播带货,包括“淘宝直播一姐”薇娅、“快手一哥”散打哥等一批头部网红,均与金沙洲有着重要交集。

  长三角的超级流量入口,珠三角的强悍制造王国,正在金沙洲这片土地上碰撞出惊人的能量。而“罗永浩直播带货爆红”“薇娅直播秒卖火箭”等网络热点事件背后,代表着线上线下联动、制造消费流通的全新场景——及早预见这个趋势、尽快挺进这个风口,很可能就会抓住一个时代的契机。

  3月20日,佛山南海启动首届网红工厂大赛;3天后,相邻的广州专门出台《广州市直播电商发展行动方案(2020—2022年)》……从网络到现实,从坊间到官方,网红直播带货已成风潮。而这一风潮,都能在金沙洲这片热土上窥见端倪。

  1 大本营集聚头部网红

  从南海区中心城区出发,向北行驶约30分钟,即可到达金沙洲,这里是广佛同城的前沿阵地。鲜为人知的是,这里还聚集了一批网络直播平台的头部网红。

  2019年11月,被称为“淘宝直播一姐”的薇娅在“双十一”后的首场直播,便是在位于南海区里水镇中企绿色总部基地的直播间里完成,吸引超700万人次观看。在这里,按摩椅、电吹风、潮流服装……来自全国各地制造商寄来的试用品堆积如山。

  而有着“快手一哥”美誉的陈伟杰(昵称“散打哥”)更是从金沙洲起步,逐步走红网络,不少佛山市民就曾撞见过散打哥拍视频的场景。如今,散打哥的公司也位于金沙洲。

  据散打哥公司人员介绍,2010年前后,散打哥在成为网络红人之前就已经在金沙洲一带生活。“散打哥成名前开过奶茶店,卖过鱼,而金沙洲距黄沙、荔湾都比较近,经常活跃在这,对这块比较熟悉,后来置业开公司都在金沙洲。”

  根据BOSS直聘发布的一条招募信息显示,散打哥(广州)贸易有限公司系散打哥对外的业务主体之一,运营中心本部位于广佛交接处的金沙洲。属于创红传媒有限公司旗下电商平台,办公区域位于南海区大沥镇黄岐。

  此外,还有众多快手头部主播都生活在金沙洲。上述人员透露,如今部分头部网红在只是小主播的时候就彼此认识。大家在快手平台抱团取暖,彼此间相互帮助、相互推广,慢慢地发展起来成为头部主播,有抱团聚集现象。

  2 草根力量碰撞网红经济

  不久前,央视主持人朱广权和“淘宝直播一哥”李佳琦联合做了一场公益直播,为湖北特产直播带货画面登上了央视新闻联播。这也让越来越多的人关注到直播这一新生事物。事实上,早在新冠肺炎疫情发生前,为省去中间销售环节,直接对接生产端,可以给消费者更大的优惠力度,网红直播带货模式已十分火爆。

  浙江义乌,距离城中心7公里外的北下朱村,是当地知名的“网络批发商”聚集地,在向全世界供货的义乌国际商贸城的部分档口,直播用户拿货占比已经相当高,为这个全国知名的商品批发市场尝试新的经销模式打开巨大的想象空间。

  受疫情冲击,市场、交易、生产、物流等多个环节均受到影响,行业面临重大考验。这也激发了南海制造拥抱网红经济的速度,两者之间正深度碰撞。

  2月23日晚,南海企业九江双蒸出品的青梅酒,首次亮相薇娅的直播间,上线仅1分钟便创下100多万元的销售额,首批3万支产品售罄并加销5000多单。在社交APP小红书上,不少人晒出了买到的九江青梅酒。这颠覆了以往九江双蒸主要面向中老年人的消费印象。

  直播的火爆也让南海另一特色产业坐不住了。从今年2月起,蒙娜丽莎陶瓷已经开展多场电商平台直播。2月29日,蒙娜丽莎瓷砖联动全国经销商,在京东平台举行了一场主题为“超品直播,硬核福利”的直播活动,2小时的直播活动完成订单超10000笔。

  4月2日晚,另一南海企业林氏木业,也出现在薇娅“家装节”专场直播中。数据显示,林氏木业在薇娅直播期间成交金额突破3100万元,共销售2.4万多套家具产品。

  根据淘宝直播发布的数据显示,广东品牌在淘宝直播迎来开年来首轮增长爆发,在为期10天的淘宝直播购物节成交量占比达全国1/3。此中,广州成交量占比最高,其次为深圳、佛山、东莞、肇庆、揭阳等地。

  3 制造重镇抢抓主播风口

  改革开放以来,位于珠三角的南海以制造业、民营经济和中小企业为主,在专业镇的基础上培育了铝型材、家具、陶瓷、纺织等享誉全国的品牌产业集群。凭借较为完善的产业配套体系与制造品质,南海闯出了制造强区的名号。

  而在千里之外的长三角,杭州凭借淘宝、支付宝的崛起,形成一个线上的超级流量入口,并以电商等方式,与全国各地有着紧密的线上关联。

  珠三角的强悍制造能力,长三角的超级流量入口,无疑将在一个风口上交集,在一些地方落地。变化,正在珠三角这片发展热土上悄然发生。

  3月30日,“千年商都”广州,由市政府主要领导宣布,“2020广州直播带货年”正式启动;4月初,“东莞网红直播带货基地”帮扶项目开启,东莞市市场监管局将指导筹办首届东莞市品牌企业电商节……

  同处珠三角腹地、同为制造重镇的南海,也早早在领域布局,并吸引了华为、阿里云、京东云等龙头项目抢滩进驻,在工业互联网方面打下坚实基础;而早在2018年,天猫佛山服务站就已落户南海,落地全体系淘宝大学电商培训体系,帮助企业“触网”。目前,位于南海的天猫服务站,已打造有专业的MCN机构,即专门培育网红的公司,形成了单场直播带货近百万元的战绩。

  3月20日,南海更是启动首届网红工厂大赛,批量吸引网红参赛,为企业提供直播带货等服务。南海提出,将坚持城市品牌与经济实力协同并进,围绕南海实体经济、民营经济、营商环境和历史文化名城等特色精心策划,打造“网红城市”,助推全区营商环境优化。

  南海区网红工厂大赛公布的最新信息显示,百余支参赛网红队伍已完成与企业的配对,正式进入比赛环节。接下来,网红直播带货的新玩法将在南海成体系地出现,金沙洲的流量达人们,也会迎来更多的入局者。

  这是南海在疫情下推动经济复苏的一道创新缩影,也是其打造“网红城市”的初心所在。

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编辑:朱晶晶

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