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2020潭洲陶瓷展开幕,超300家陶企齐聚年度盛会

“超级工程”展馆亮相“云端展厅”跨洋会客

2020-07-21 09:15:45 来源:南方日报

  云端会客

  线上直播破解通商难题

  除了引领陶瓷行业新趋势,今年潭洲陶瓷展也成为行业探索线上线下融合营销的重要平台。

  从开幕式主会场到各个企业展厅,随处可见的网红直播团成为今年展会的“新势力”。当天开幕式上,一群网络主播早早入场,环绕主会场排开一列直播设备。这些小巧的手机屏幕,成为展会对外传播的新窗口,也是各大参展商的“会客”新平台。

  受疫情影响,不少参展商表示,部分海外客户因疫情无法到场。为弥补流量缺口,参展商纷纷布局线上渠道,以“线下展位+线上直播”双主场破局突围。

  宏宇陶瓷便是尝鲜者之一。展会期间,宏宇陶瓷以“100小时online直播+VR云逛展+全程高清图文直播”的形式呈现展厅亮点。据现场工作人员介绍,宏宇陶瓷希望以直播打破时空限制,结合3D产品展示、数字展厅、工厂VR虚拟现实技术,让客户足不出户体验现场感。

  新明珠也主动开拓线上阵地。展厅内,新明珠设置智慧门店交互体验区。李尧表示,这是企业新零售体系的重要一环,整个项目集设计、运营、管理于一体,贯穿家居销售过程的每个环节。

  “新明珠自主设计整套搭配方案,打造软装配饰的家居线上商城,通过新系统、新平台、新工具,赋能终端门店。”李尧向记者演示,点击智慧门店体验屏,“商品数据化”门店营销方式不再受时间、空间、距离、形式、品类的限制,实现了线上购买、线下体验的多元化购物,让消费者引流、线上支付、产销分析、数据共享合而为一。

  相比于面向消费端的瓷砖产品,陶机设备采购资金大,交易方式有所不同。“网红带货不适合陶瓷装备交易,但我们仍希望以直播的方式,加强与海外客户的联系。”科达制造营销支持中心总监付青菊表示。

  科达制造展厅内,一间标有“网络直播”字样的小房子格外引人注意。付青菊表示,通过这个直播间,科达制造面向海外客商不间断播放全英文直播画面,并同步输出到国外主流视频网站。在公司遍及全球的50多个国家和地区市场中,非洲、欧洲客户是重点输出目标。

  “线上营销不在一朝一夕,日常互动至关重要。”付青菊透露,在展会之前,公司就已定期与客户开展网络视频会议,维持用户黏性,实现从面对面采购到线上需求对接的转变。

  “虽然疫情对陶瓷行业产生了一定影响,但是我相信本届展会可以打开突破口。”广东省贸促会副会长崔爽认为,参展商的创新求变,将促进展会影响力和辐射力迈上新的台阶,展现新的魅力,办出规格高端、产业领先、采购商青睐的陶业盛会。

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编辑:朱晶晶

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