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佛山顺德:香云纱上“云” 产业链落地

2020-06-22 08:42:04 来源:南方日报

  伦教通过多样化传承擦亮“云纱故里”名片。图为工匠制作香云纱。资料图片

  6月12日,2020年顺德(国际)香云纱文创设计大赛初选结束,佛山市顺德区伦教街道办事处已将20份入围作品对外公示,并将于今年9月下旬举办决赛。

  文创设计大赛只是伦教街道促进顺德香云纱产业创新传承链条的一环。日前,伦教街道党工委书记卢德全走进了直播间,向消费者带货香云纱。随后,顺德香云纱学院也在他的见证下顺利揭牌,一批香云纱时装设计师、文化研究者进驻该学院。

  从街道书记直播带货香云纱、到香云纱学院揭牌成立、再到香云纱文创设计大赛的不断推进,伦教正不断提升香云纱产业的国际影响力,并创新香云纱技艺、文化的多样化传承,将伦教“云纱故里”名片越擦越亮。

  直播带货开拓“新零售”

  在伦教街道开启的首场香云纱、珠宝玉石等伦教“好物”直播上,身着一身香云纱服饰的卢德全向网友详细讲述了香云纱背后悠久的历史和繁复的染整技艺:“在保证传统工艺的前提下,伦教香云纱也不断推陈出新,设计出更时尚化、年轻化,同时也更耐穿、更舒适的香云纱服饰。”

  直播间人气不断攀升,后台为原价2020元的香云纱服饰提供了6.8折的优惠。抢购开始后数秒之内,这些香云纱服饰便被网友抢购一空。直播间内,网友纷纷为卢德全的卖力解说点赞:“街道领导也来帮我们砍价,太给力了!”

  开拓香云纱线上“新零售”,是伦教街道少有的尝试。近年来,对于香云纱的宣传与传承一直集中在线下。2008年,顺德香云纱染整技艺获得“国家级非物质文化遗产”称号;2009年,“香云纱文化遗产保护基地”“广东香云纱文化产业园”两块牌匾落户顺德伦教;2011年,顺德香云纱被认定为“国家地理标志保护产品”……

  面对一系列称号的落地,伦教先是出台了《伦教街道香云纱文化创意产业发展扶持暂行办法》(下称《办法》),设立了“伦教香云纱专项扶持资金”,用于香云纱的保护、传承和发展。《办法》还鼓励建设香云纱行业博物馆、艺术馆等文化场馆,同时设立香云纱知识产权发展补助费,推进香云纱知识产权战略等实施。

  随后,“天意莨园一一国家非遗顺德莨绸保护基地”在顺德伦教揭幕。该基地总建筑面积约3000平方米,由英国著名建筑大师托马斯担任总设计师。目前,该基地现已发展为集保护、研发、生产、展示、环保教育、浏览为一体的莨绸文化产业园。

  如今,在推动香云纱的保护、传承和发展上,伦教已从线下走到了线上。《办法》也提出,要积极引进丝绸及香云纱面料、服装类的电子商务企业在伦教注册并设立电子商务总部、营销中心等。

  在卢德全为香云纱直播的当天,伦教携手帝加产业带直播电商云园区,以优质MCN机构助力伦教及大湾区各大企业、园区对接电商平台、渠道和网红直播短视频带货推广。

  “我们计划通过电商直播产业的虹吸效应,以直播、短视频为基础内容,以带货为中心,辅助AI大数据、SaaS服务,赋能伦教本地企业,把伦教香云纱等优质产品呈献给更多的消费者。”卢德全说。

  成立学院培育“新工匠”

  “如何撬动更多社会资源,培养更多熟悉香云纱技艺的工匠,推动香云纱产业更高质量地传承,一直是我们思考的问题。”在佛山市艺术创作院副院长廖雪林看来,香云纱学院打破了香云纱过往单一传承的路径,有利于培养更高素质的人才,生产更多元化的成果,促进非遗项目融入现代社会。

  早在香云纱学院揭牌成立之前,伦教就已与国内、国际多家艺术院所针对香云纱产业传承进行了多次交流合作。

  2016年,由美国纽约时装学院、法国巴黎时装学院及香港理工大学时装学院三所顶尖高校组成的2016全球时尚管理EMBA团队,就曾来到伦教莨绸非物质文化遗产保护基地,探寻如何让香云纱产业转型。

  去年年末,中央美术学院、中国传媒大学等国内知名高校也派出代表,来到伦教天意莨园进行参观,了解香云纱的制作技艺,以及产业发展现状等,并与伦教签订了一系列与香云纱文化、技艺传承发展相关的产学研合作协议。

  “通过与高校资源的紧密对接,香云纱产业等本土特色产业的发展将迎来源源不断的人才动力,形成人才培养、成果转化、推广应用的全链条产业生态,实现设计赋能顺德产业高质量发展。”伦教街道办事处有关负责人说。

  随着香云纱产业向纵深发展,如今的伦教已从携手第三方学院走向成立促进香云纱产业传承的专门学院,为创新香云纱人才培养、实现香云纱文化大众传承传播开拓了新路径。

  “对于香云纱这一老品牌,我们要不断更新换代、传承伟业,让更多年轻人认识、了解香云纱,推动香云纱历史文化传承。”香云纱学院首任院长、香云纱染整技艺国家级传承人梁珠告诉记者,他将从晒莨和设计人才培养、创意产品打造、学术项目研究、香云纱传统文件收集、蚕丝工艺研究等方面着手,全力推动香云纱学院建设发展。

  在香云纱学院揭牌后,成为该学院首批专家顾问的廖雪林告诉记者,从濒临灭绝到如今“蒸蒸日上”,伦教香云纱的发展离不开政府部门、香云纱专家、爱好者的共同努力。“未来,我还将不断贡献出自己的香云纱研究成果和优势资源,推动社会对香云纱进行更高视野的研究与传承。”廖雪林说。(南方日报记者 羊建溶 实习生 肖楚晖 通讯员 张禄友)

编辑:朱晶晶

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